在竞价托管中，短语匹配和广泛匹配是两种常用的关键词匹配模式，合理设置这两种匹配模式对控制流量精准度和成本至关重要。以下是2025年竞价托管中短语匹配和广泛匹配的设置方法和策略。

一、短语匹配与广泛匹配的基础概念

1. 短语匹配的特点与分类

短语匹配是介于精确匹配和广泛匹配之间的匹配方式，允许搜索词包含关键词或关键词的变体形式。百度推广中的短语匹配又细分为三种具体方式：

短语-精确包含‌：搜索词必须完全包含关键词，允许前后插入其他词，如"英语培训"可匹配"北京英语培训机构"‌

短语-同义包含‌：搜索词可包含关键词的同义变体，如"英语培训"可匹配"英文培训课程"‌

短语-核心包含‌：搜索词只需包含关键词的核心部分，如"英语培训"可匹配"商务英语培训"‌

2. 广泛匹配的特点

广泛匹配是流量范围最广的匹配方式，系统会自动匹配与关键词相关的各种变体形式，包括：

同义近义词：如"英语培训"匹配"英文培训"‌

相关词：如"英语培训"匹配"外语培训"‌

变体形式：如加空格、语序颠倒、错别字等‌

完全包含关键词的短语‌

广泛匹配能带来大量流量，但也容易产生不相关点击，需要配合否定关键词使用‌

二、竞价托管中的匹配模式设置策略

1. 短语匹配的设置原则

在竞价托管中设置短语匹配时应考虑以下因素：

关键词长度‌：无歧义的长尾词建议采用短语匹配‌

词性‌：核心词、厂家词、价格词先用短语匹配测试，后期根据数据调整‌

账户预算‌：预算低的账户可选择长尾词短语匹配低价跑量‌

转化效果‌：高转化词可尝试短语匹配扩量‌

2. 广泛匹配的设置技巧

广泛匹配在竞价托管中的使用需要更加谨慎：

冷门行业‌：可适当使用广泛匹配提高展现量‌

新计划测试‌：初期可采用"广泛匹配+强力否词"组合快速测试‌

低价策略‌：广泛匹配词建议出价设为行业均值的60%左右‌

智能工具‌：广泛匹配词可绑定OCPC 3.0实现自动优化‌

三、匹配模式与出价的联动策略

1. 分层出价模型

短语匹配词‌：按行业平均CPC出价‌

广泛匹配词‌：建议降价10%控制成本‌

高转化短语词‌：可溢价15%-30%获取优质流量‌

2. 动态调整方法

测试期(1-7天)‌：广泛匹配+强力否词，每日清洗无效词‌

稳定期(7-30天)‌：按转化效果分层调整短语匹配词‌

成熟期(30天+)‌：精确匹配词绑定OCPC 3.0，保留10%预算用于广泛匹配测新词‌

四、行业特化设置方案

不同行业在竞价托管中应采用差异化的匹配策略：

B2B企业‌：工作时段精确匹配占比提升至80%‌

电商零售‌：大促期放宽匹配模式至短语核心‌

本地服务‌：营业时间外切换为广泛匹配获客‌

医疗教育‌：需严格设置否定匹配过滤政策风险词‌

通过合理设置短语匹配和广泛匹配，竞价托管公司能够在保证转化效果的同时最大化流量覆盖，实现"高价精准，低价宽泛"的理想投放状态